Qualitative Marktforschung
Renate Buber, Hartmut Holzmüller
79 Autoren geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert. "Auch Praktiker können von diesem Lehrbuch profitieren." w&v - werben & verkaufen
Categorie:
Anno:
2009
Edizione:
2
Casa editrice:
Gabler Verlag
Lingua:
german
Pagine:
1152
ISBN 10:
3834994413
ISBN 13:
9783834994417
File:
PDF, 6.34 MB
IPFS:
,
german, 2009
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